Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit konkreten Maßnahmen zur stärkeren Positionierung der Stadt begonnen. Im Zentrum stehen die Fortführung der Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im Stadtbild und erstmals gezielte Marketingaktivitäten in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Kampagnen und Formate für 2026
Die Botschafterkampagne war im September 2025 gestartet und soll 2026 ausgeweitet werden. Geplant sind crossmediale Werbemittel und Aktionen, die direkt in der Stadt sichtbar werden: Wall Plakate, Buswerbung, Radiowerbung, Social Media Maßnahmen, ein mobiler Bilderrahmen und Live Veranstaltungen. Ergänzend sind eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden sowie Kinowerbung vorgesehen.
Die Organisatorinnen und Organisatoren betonten beim ersten Netzwerktreffen 2026 das hohe Engagement der Mitglieder und die Energie für die geplanten Maßnahmen. Das Netzwerk war Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet worden und versteht sich als Plattform für Austausch, Kooperation und gemeinsame Projekte zur Profilierung des Tourismus und Kongressstandorts.
Internationale Marketinginitiativen
Ein markanter Schritt für 2026 ist die zunächst auf die drei Märkte Dänemark, Schweiz und Niederlande ausgerichtete Auslandsmarketing Kampagne. In Zusammenarbeit mit den Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus sollen crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne umgesetzt werden. Ziel ist es, Wiesbaden stärker international zu positionieren und außerhalb Deutschlands Aufmerksamkeit zu schaffen.
Neuer Sprecher und strukturelle Entwicklung
Bei dem Netzwerktreffen wählten die Mitglieder Thorsten Held zum neuen Sprecher. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seine Arbeit in den vergangenen zwei Jahren.
Thorsten Held sagte, er freue sich über das Vertrauen und darauf, die Gemeinschaft im Partnernetzwerk weiterzuentwickeln. Er nannte sichtbare, moderne Formate in der Stadt und die Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus als Schwerpunkte für 2026.
Seit der Neugründung wächst das Partnernetzwerk kontinuierlich. Zu den Förderern zählen IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 Unternehmen im Netzwerk. Interessierte Unternehmen können sich per E Mail beim Partnernetzwerk melden.
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